De viktigste markedsføringsfeilene i RFID-bransjen og hvordan du kan unngå dem
Innholdsfortegnelse
Sammendrag
RFID-bransjen har utviklet seg betydelig, med økende bruk i ulike sektorer.
Til tross for disse fremskrittene fortsetter mange RFID-selskaper å begå kritiske markedsføringsfeil som hindrer dem i å lykkes. Ved å forstå og ta tak i disse vanlige feilene kan RFID-bedrifter bedre posisjonere seg i markedet, tiltrekke seg de riktige kundene og skape vekst i virksomheten.
Vanlige fallgruver i markedsføringen
Selger deler i stedet for komplette løsninger
En av de vanligste feilene RFID-selskaper gjør, er å fokusere på å selge enkeltkomponenter - for eksempel tagger, lesere eller programvare - i stedet for å tilby helhetlige løsninger på spesifikke forretningsproblemer. Selv om det er viktig å utmerke seg på enkeltområder, kan en komplett, integrert løsning bedre løse komplekse utfordringer som kapitalforvaltning, lagersporing og overvåking av igangværende arbeidsprosesser.
Fordeler med å tilby komplette RFID-løsninger
Fordel | Beskrivelse |
Helhetlig tilnærming | Tar for seg alle aspekter ved RFID-distribusjon, fra merking til dataanalyse |
Økt kundetilfredshet | Tilbyr en one-stop-løsning, noe som reduserer behovet for flere leverandører |
Forbedret markedsposisjon | Differensierer selskapet fra konkurrenter som kun tilbyr komponenter |
Gjør produktene for kompliserte
Kompleksiteten i RFID-produkter kan være en betydelig hindring for å ta dem i bruk. Et vanlig problem er at det ikke finnes brukervennlige installasjonsinstruksjoner og demonstrasjoner. Et eksempel, RFID-lesere eller tagger bør være utformet for enkel bruk, med klare instruksjoner og enkle demonstrasjonsapplikasjoner som gjør det enkelt for potensielle kunder å teste teknologien.
Eksempel på kompliserte produktproblemer
En produsents RFID-leser, beregnet for bruk med Android-smarttelefoner, er et eksempel på dette problemet. Til tross for den innovative designen slet brukerne med installasjonen på grunn av utilstrekkelige instruksjoner. Denne kompleksiteten gjorde ikke bare brukerne frustrerte, men forsinket også potensiell adopsjon og salg.
Målrett mot riktig marked
Markedsføring til feil målgruppe
Mange RFID-selskaper sløser med ressurser ved å markedsføre seg mot målgrupper som ikke aktivt søker RFID-løsninger. Effektiv markedsføring krever at man retter seg mot bransjer og selskaper som allerede vurderer eller aktivt undersøker RFID-teknologi. Feilrettet markedsføring kan føre til bortkastet tid og budsjett uten at man oppnår meningsfulle resultater.
Forståelse av bransjens behov
Bransjer med høy RFID-anvendelse omfatter detaljhandel, helsevesen og logistikk. Det er mer sannsynlig at man oppnår positive resultater ved å satse på disse sektorene, der RFID har vist seg å gi klare fordeler, sammenlignet med mindre mottakelige bransjer.
RFID-bruk etter bransje
Industri | Adopsjonsrate | Typiske applikasjoner |
Detaljhandel | Høy | Lagerstyring, sporing av eiendeler |
Helsevesen | Moderat | Sporing av pasienter, forvaltning av eiendeler |
Logistikk | Høy | Styring av forsyningskjeden, sporing |
Konstruksjon | Lav | Begrenset bruk på grunn av fragmentering |
Budsjettering av markedsføring
Ikke avsatt budsjett til markedsføring
En avgjørende feil er å underfinansiere markedsføringsarbeidet. Geoffrey Moores prinsipp i Flukthastighet antyder at en teknologibedrift bør sette av like mye penger til markedsføring som til produktutvikling. Mange RFID-selskaper forsømmer imidlertid dette, og fokuserer utelukkende på utvikling, slik at det ikke er nok penger til merkevarebygging og markedspenetrasjon.
Virkningen av et utilstrekkelig markedsføringsbudsjett
Uten tilstrekkelige investeringer i markedsføring sliter RFID-selskaper med å bygge opp merkevarekjennskap og nå ut til potensielle kunder. Dette resulterer ofte i tapte muligheter på bransjearrangementer og manglende synlighet i et konkurranseutsatt marked.
Strategier for effektiv markedsføring
Effektive markedsføringsstrategier
For å overvinne disse utfordringene bør RFID-selskapene ta i bruk flere strategier:
- Tilby integrerte løsninger: Utvikle og markedsføre omfattende RFID-løsninger som løser spesifikke bransjeproblemer.
- Forenkle produktets brukervennlighet: Sørg for at produktene er enkle å sette opp og bruke, med tydelige instruksjoner og demoprogrammer.
- Målrett mot relevante markeder: Fokuser markedsføringen på bransjer med høy RFID-innføringsgrad og bransjer som aktivt søker RFID-løsninger.
Tilstrekkelig budsjett: Invester tilstrekkelig i markedsføring for å bygge opp merkevarekjennskap og nå ut til potensielle kunder på en effektiv måte.
Konklusjon
Pilotfasen er et avgjørende skritt i en vellykket utrulling av RFID-systemer. Ved å følge en strukturert tilnærming kan bedrifter identifisere de mest effektive bruksområdene, forbedre lagerstyringen og legge grunnlaget for en fullskala utrulling. Med nøye planlegging og gjennomføring kan RFID-pilotprosjekter føre til betydelige driftsforbedringer og god avkastning på investeringen.
Kommentarer
Varme produkter
Låser opp effektivitet med RFID-etiketter og -etiketter
Er du nysgjerrig på RFID-merket og hvorfor det er viktig i alt fra detaljhandel til helsetjenester og videre?
Hvordan gjøre en RFID-leser til en NFC-leser
Denne artikkelen undersøker om en RFID-leser kan tilpasses eller oppdateres for å fungere som en NFC-leser, slik at den kan lese NFC-tagger og -kort.
Hvilket av følgende er ikke en fordel med RFID
Mens Radio Frequency Identification (RFID)-teknologi tilbyr en rekke fordeler på tvers av ulike bransjer, er det viktig å erkjenne dens begrensninger.
RFID Security Tag: Hvordan Anti-Theft RFID-teknologi fungerer
RFID-sikkerhetsetiketter har forvandlet detaljhandelssikkerhet og lagerstyring, og gir innovative måter å forhindre tyveri på, forbedre lagernøyaktigheten og effektivisere driften.
Hva er formålet med radiofrekvensidentifikasjonen?
Radio Frequency Identification (RFID) er en spillskiftende teknologi som bruker radiobølger til å overføre data, noe som muliggjør effektiv aktivasporing og lagerstyring.
Slik kopierer du RFID-nøkkelbrikker og tilgangskort
Adgangskontrollsystemer som bruker RFID nøkkelbrikker og adgangskort har blitt en integrert del av moderne sikkerhetssystemer. Disse verktøyene gir praktisk og sikker tilgang til bygninger, rom og sensitive områder. Men hva skjer når du trenger en duplikatnøkkel eller mister den originale RFID-fob?
Tagger
RELATERTE BLOGGER
Låser opp effektivitet med RFID-etiketter og -etiketter
Er du nysgjerrig på RFID-merket og hvorfor det er viktig i alt fra detaljhandel til helsetjenester og videre?
Hvordan gjøre en RFID-leser til en NFC-leser
Denne artikkelen undersøker om en RFID-leser kan tilpasses eller oppdateres for å fungere som en NFC-leser, slik at den kan lese NFC-tagger og -kort.
Hvilket av følgende er ikke en fordel med RFID
Mens Radio Frequency Identification (RFID)-teknologi tilbyr en rekke fordeler på tvers av ulike bransjer, er det viktig å erkjenne dens begrensninger.
